11月11日凌晨，蘇寧易購發(fā)布的“雙十一”消費數據顯示，11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)43%，智能家裝同比增長(cháng)88%；截至11日0點(diǎn)45分，天貓平臺上，411個(gè)中小品牌銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)，40個(gè)品牌成交額突破了1億元大關(guān)……一年一度的“雙十一”再度點(diǎn)燃消費熱情，彰顯我國內需市場(chǎng)的蓬勃活力。高端智能、綠色消費等亮點(diǎn)頻現，折射出消費結構持續升級的態(tài)勢。
《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，在進(jìn)一步促進(jìn)新型消費、推動(dòng)綠色低碳產(chǎn)品消費升級、擴大農村消費等方面，有關(guān)部門(mén)還在展開(kāi)密集部署。分析人士認為，隨著(zhù)一系列政策加快落地，巨大內需市場(chǎng)潛力還將進(jìn)一步釋放。
11月10日，在淮北市烈山區一家快遞企業(yè)分撥中心，工作人員在分揀車(chē)間忙碌。
“雙十一”，安徽省淮北市各快遞企業(yè)通過(guò)更新智能分揀設備、增派人手，提升倉儲和配送能力，積極應對“雙十一”快遞物流高峰。
新華社發(fā)（萬(wàn)善朝 攝）
高端消費和綠色消費亮點(diǎn)頻現
“銷(xiāo)量太瘋狂了！還來(lái)不及慶祝，公司團隊就趕忙緊急調貨。今年天貓“雙十一”預售開(kāi)啟不到2小時(shí)，銷(xiāo)量就達100萬(wàn)件，預售額近1.3億元，超過(guò)去年同期10倍?！敝鸨韭?lián)合創(chuàng )始人沈東來(lái)驚嘆。原創(chuàng )設計師包品牌古良吉吉的銷(xiāo)量，同樣也超出其創(chuàng )始人古良的預期，“今年天貓‘雙十一’整體預計會(huì )賣(mài)出70000個(gè)包，相當于去年的三倍?！?/div>
當“雙十一”走到第十三個(gè)年頭，火爆的消費場(chǎng)景依舊。不同的是，消費升級趨勢更加凸顯，農村市場(chǎng)消費潛力也在持續釋放。
高端消費方面，數字產(chǎn)品、智能產(chǎn)品更受熱捧。京東平臺上，電腦數碼成交額再創(chuàng )新高，僅在10日晚8點(diǎn)到11日0點(diǎn)之間，電子教育品類(lèi)成交額同比增長(cháng)100%，4K投影機成交金額同比增長(cháng)120%。11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)43%，智能家裝銷(xiāo)售同比增長(cháng)88%，智能馬桶蓋同比增長(cháng)690%。
綠色消費同樣顯著(zhù)增長(cháng)?！半p十一”消費季啟動(dòng)首周，蘇寧易購門(mén)店節能冰箱銷(xiāo)售增長(cháng)67%，新一級能效空調銷(xiāo)售增長(cháng)89%，手機一站式以舊換新同比增長(cháng)186%。天貓“雙十一”開(kāi)售后9小時(shí)內，售出超12萬(wàn)件綠色家電，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量增速明顯。
農村市場(chǎng)消費潛力持續釋放。京東來(lái)自農村市場(chǎng)的新用戶(hù)占比超過(guò)77%，其中縣鄉地區消費結構中，家電、醫藥、家具的占比快速上升，洗碗機、沖牙器、掃地機器人等成交金額同比增長(cháng)2至3倍，智能家電、家具達到5至10倍的增長(cháng)。
在電商直播等新模式帶動(dòng)下，不少?lài)泴?shí)現強勢增長(cháng)。淘寶直播數據顯示，今年“雙十一”，有184家老字號開(kāi)起了直播，第一波正式開(kāi)售，菜百首飾、三槍內衣、胡慶余堂等11個(gè)老字號直播間成交額破百萬(wàn)，其中菜百成為老字號中的第一個(gè)“千萬(wàn)直播間”。另外，“抖音雙11好物節”推出上萬(wàn)場(chǎng)重點(diǎn)直播，幫助品質(zhì)國貨和農產(chǎn)品走向消費者。
蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《經(jīng)濟參考報》記者表示，“雙十一”呈現的新趨勢本質(zhì)上仍是居民消費升級的體現，綠色消費、智能消費、品質(zhì)消費、中高端消費、體驗式場(chǎng)景化消費，無(wú)不反映出人們消費升級的訴求，既包括商品和服務(wù)品質(zhì)本身，又包括對于消費體驗的注重，還包括消費理念上的轉變等。
促消費舉措持續加碼
分析人士指出，促銷(xiāo)季一系列消費亮點(diǎn)，反映出我國消費市場(chǎng)潛力大、韌性足，還有諸多新增長(cháng)點(diǎn)可以發(fā)掘。不過(guò)，當前消費恢復仍然不穩固、不平衡，保持消費穩定還需加大政策力度。
商務(wù)部表示，為抓住歲末年初等旺銷(xiāo)季節的有利時(shí)機，將重點(diǎn)從三方面發(fā)力：一是推動(dòng)出臺進(jìn)一步促進(jìn)消費措施，提升傳統消費能級，加力穩住大宗消費重點(diǎn)消費，促進(jìn)新型消費加快發(fā)展；二是提升城市消費，培育建設國際消費中心城市，推進(jìn)步行街、商圈建設等；三是擴大農村消費，加快推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設，推動(dòng)企業(yè)供應鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉。
新型消費作為消費市場(chǎng)重要的增長(cháng)點(diǎn)，也將迎來(lái)多重支持舉措。商務(wù)部明確，下一步，要支持傳統商業(yè)企業(yè)加快數字化、智能化改造，鼓勵發(fā)展智慧商店、無(wú)接觸配送等新業(yè)態(tài)新模式。推動(dòng)直播電商、社交電商等規范健康持續發(fā)展，實(shí)施生活服務(wù)數字化賦能行動(dòng)。
另外，在推動(dòng)綠色低碳產(chǎn)品消費升級上，日前工信部等四部門(mén)發(fā)文，明確設立電商平臺綠色低碳產(chǎn)品銷(xiāo)售激勵約束機制，擴大新能源汽車(chē)、光伏光熱產(chǎn)品、綠色消費類(lèi)電器電子產(chǎn)品等消費。
激發(fā)強勁內需動(dòng)能
政策利好有望進(jìn)一步激發(fā)消費市場(chǎng)潛力釋放，鞏固消費向好勢頭。商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長(cháng)關(guān)利欣對《經(jīng)濟參考報》記者表示，2021年，盡管?chē)鴥纫咔槎嘣炊帱c(diǎn)發(fā)生，居民出行相應減少，但消費市場(chǎng)持續恢復態(tài)勢并未改變，消費貢獻、規模和結構均穩中有升，展現出我國消費市場(chǎng)的強大韌性與活力。
值得注意的是，市場(chǎng)供給與消費升級需求還有望在相互促進(jìn)中形成良性循環(huán)。付一夫分析，在消費升級倒逼之下，“品質(zhì)革命”將有望進(jìn)一步提速，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)端的全方位升級，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng )意設計、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節。與此同時(shí)，本土品牌也將快馬加鞭地迎頭趕上，更加注重商品質(zhì)量與價(jià)值創(chuàng )造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競爭力，并有望在搶占未來(lái)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)競爭制高點(diǎn)上大放異彩。
關(guān)利欣表示，在這些積極因素帶動(dòng)下，隨著(zhù)疫情得到有效控制，居民收入穩步增長(cháng)、市場(chǎng)供給日益豐富、消費平臺載體不斷完善，居民消費信心不斷增強，疊加促消費活動(dòng)和政策效應，我國消費市場(chǎng)活力將進(jìn)一步彰顯。
展望2021年消費市場(chǎng)，商務(wù)部消費促進(jìn)司副司長(cháng)王斌指出，10月乃至整個(gè)四季度消費仍將延續平穩恢復態(tài)勢?！邦A計全年社零總額有望達到44萬(wàn)億元，比2020年增長(cháng)12.5%左右，比2019年增長(cháng)8%左右?！蓖醣笳f(shuō)。
“這也預示著(zhù)，全年社零總額有望再創(chuàng )新高，龐大國內市場(chǎng)優(yōu)勢將推動(dòng)新發(fā)展格局加快形成?！标P(guān)利欣說(shuō)。
來(lái)源：經(jīng)濟參考報
編輯：張雨恬
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