“教化之行也，建首善自京師始”。

　　集800年建都史于一身的北京，風(fēng)華更盛。在我國廣告業(yè)發(fā)展的歷史畫(huà)卷中，北京無(wú)疑是最為醒目、最受關(guān)注的中心。而北京廣告行業(yè)最耀眼的中心，是位于朝陽(yáng)區的北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區。

　　自2012年開(kāi)園以來(lái)，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區始終堅持“國際視野”和“國家戰略”的發(fā)展定位和發(fā)展方向，不斷完善服務(wù)平臺和服務(wù)體系，緊緊圍繞文化發(fā)展、文化興區戰略，大力推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)轉型、創(chuàng )新與發(fā)展，正在區域經(jīng)濟發(fā)展中承擔起越來(lái)越重要的作用。

　　對標國際水平 打造產(chǎn)業(yè)高地

　　改革開(kāi)放以來(lái)，北京廣告業(yè)得到了快速發(fā)展，行業(yè)資源密集、鏈條完善、規模大、人才素質(zhì)好、市場(chǎng)成熟度高，無(wú)可爭議地成為全國廣告市場(chǎng)傳媒中心、創(chuàng )新研發(fā)中心、廣告品牌中心和高端人才中心。2011年，在北京市工商局的大力推動(dòng)下，原國家工商總局與北京市人民政府簽署了《關(guān)于推進(jìn)首都廣告業(yè)發(fā)展的戰略合作協(xié)議》。

　　在北京合作建設國家級廣告產(chǎn)業(yè)園區，是《協(xié)議》的重要內容之一。毫無(wú)懸念，園區的選址落在了朝陽(yáng)區的CBD地區。這里擁有東方梅地亞中心、陽(yáng)光100、建外SOHO等多個(gè)傳媒專(zhuān)業(yè)樓宇；在園區及周邊地區，匯集了1.3萬(wàn)家傳媒企業(yè)，包括200家中國最具實(shí)力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機構、190家國際知名新聞機構，以及阿里巴巴、亞馬遜等上千家互聯(lián)網(wǎng)新興媒體企業(yè)。同時(shí)，這一區域內還匯聚了全市78%的世界500強企業(yè)和跨國公司地區總部，以及眾多國際、國內品牌企業(yè)，支撐了北京最重要的廣告市場(chǎng)。園區的建設，為該區域注入了新的發(fā)展活力，成為首都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

　　自開(kāi)園以來(lái)，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區按照“功能多元化、運營(yíng)市場(chǎng)化、定位高端化、服務(wù)品牌化”的發(fā)展原則，完善產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和服務(wù)機制，以對北京乃至全國廣告業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范和引領(lǐng)作用為目標，打造成熟的國際化廣告資源帶。園區積極承辦國內、國際大型會(huì )議和高峰論壇，參與和承辦的大型活動(dòng)如第43屆世界廣告大會(huì )、第二屆中國（北京）國際服務(wù)貿易交易會(huì )（京交會(huì )）廣告版塊、北京國際廣告節“北京國際創(chuàng )意獎”評審會(huì )、北京廣告協(xié)會(huì )30年成就頒獎典禮等，已連續4年作為北京市文博會(huì )分會(huì )場(chǎng)。

　　營(yíng)造良好環(huán)境 推動(dòng)協(xié)同發(fā)展

　　園區自身建設只是一臺發(fā)動(dòng)機，要讓這臺發(fā)動(dòng)機帶動(dòng)區域產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，需要凝心聚力做好謀劃。規范監管，營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，成為推動(dòng)園區整體發(fā)展的活力源泉。

　　在朝陽(yáng)區政府領(lǐng)導和北京市市場(chǎng)監管局指導下，朝陽(yáng)區市場(chǎng)監督管理局全力支持園區建設，大力培育轄區良好的廣告市場(chǎng)秩序。該局通過(guò)案件查辦、培訓引導、實(shí)地走訪(fǎng)，撰寫(xiě)了大量有價(jià)值的報告，為園區良好經(jīng)營(yíng)環(huán)境打下了良好的法治基礎；依托微信、微博、視頻及音頻直播平臺、電視臺、報刊、廣播等各類(lèi)媒體，開(kāi)展100余場(chǎng)廣告法規教育培訓、行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展交流活動(dòng)，受眾超過(guò)50萬(wàn)人次，為規范和引導廣告行為發(fā)揮了積極作用。

　　園區秉承“政府支持、市場(chǎng)主導、功能帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)集群”的理念，堅持經(jīng)濟和社會(huì )效益雙豐收。北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區積極參與第二屆全國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟大會(huì )，與昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區簽署戰略合作協(xié)議，在文創(chuàng )及廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、資源共享、信息互通、人才培養、平臺共建等多領(lǐng)域實(shí)施合作，推進(jìn)朝陽(yáng)區與昆明市的友好市區合作。園區還協(xié)同其他園區，共同打造協(xié)同交流、資源共享和推動(dòng)創(chuàng )新的活動(dòng)平臺，極大地提升了園區知名度，引領(lǐng)全國廣告產(chǎn)業(yè)園區大發(fā)展。

　　黨的十九大報告提出推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展的目標后，園區積極參與第四屆京津冀文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)合作暨項目推介會(huì )等活動(dòng)，在2016年9月被授予“京津冀文化產(chǎn)業(yè)園區（企業(yè)）聯(lián)盟理事單位”稱(chēng)號。

　　自成立以來(lái)，園區致力于公益廣告的宣傳，通過(guò)舉辦公益廣告作品展及相關(guān)活動(dòng)，深度植入公益廣告元素等方式服務(wù)精神文明建設，弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)。2016年7月，園區被授予“中國公益廣告聯(lián)盟”單位稱(chēng)號，與北京廣告協(xié)會(huì )、中央電視臺等代表單位攜手推進(jìn)中國公益廣告事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。在發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展催化劑作用的同時(shí)，園區積極引導駐區企業(yè)發(fā)揮社會(huì )核心價(jià)值引領(lǐng)作用，提升廣告在社會(huì )導向方面的影響力。

　　栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)。良好的營(yíng)商環(huán)境，吸引了眾多廣告行業(yè)巨頭，很多國際性4A廣告公司紛紛落戶(hù)朝陽(yáng)區，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區現有注冊企業(yè)7610家，其中廣告、互聯(lián)網(wǎng)、科技類(lèi)企業(yè)5668家。目前，園區就業(yè)人數約6000人，人均產(chǎn)值高達到200萬(wàn)元，在全國各廣告產(chǎn)業(yè)園區中居領(lǐng)先地位。北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區的廣告經(jīng)營(yíng)額從2012年的90億元增長(cháng)到2018年的180億元，年均增幅10%以上。

　　優(yōu)化資源配置 助力產(chǎn)業(yè)升級

　　園區依托政策優(yōu)勢，在不斷壯大發(fā)展規模的同時(shí)，高度重視園區產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，不斷優(yōu)化園區內部企業(yè)、產(chǎn)業(yè)結構，形成了龍頭企業(yè)與中小企業(yè)、傳統媒體與新興媒體、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)與平臺服務(wù)協(xié)同促進(jìn)、融合發(fā)展的良好局面。

　　目前，園區廣告企業(yè)數量與關(guān)聯(lián)企業(yè)數量比是1：0.77，凸顯出廣告產(chǎn)業(yè)園區通過(guò)廣告行業(yè)輻射關(guān)聯(lián)行業(yè)的效果。關(guān)聯(lián)企業(yè)數量逐步接近園區中廣告企業(yè)的數量，涉及行業(yè)包括文創(chuàng )、會(huì )展、動(dòng)漫、數字媒體、新材料、新技術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)。

　　以阿里巴巴、京廣傳媒、引力傳媒、九合互動(dòng)為代表的龍頭企業(yè)，積極推動(dòng)大數據、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、輿情分析等新興媒體業(yè)務(wù)，促進(jìn)傳統廣告產(chǎn)業(yè)的轉型升級，優(yōu)化了園區產(chǎn)業(yè)結構，提升了產(chǎn)業(yè)層級，有效助推了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)聯(lián)行業(yè)的融合效果明顯，輻射效應顯現，已成為撬動(dòng)北京廣告產(chǎn)業(yè)與數字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿。

　　斗轉星移，泱泱古都風(fēng)華更盛。隨著(zhù)北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園示范帶動(dòng)作用不斷凸顯，與周邊互動(dòng)作用不斷增強，必將對優(yōu)化全市廣告業(yè)資源配置、驅動(dòng)區域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng )新廣告業(yè)品牌化、國際化、市場(chǎng)化、集成化發(fā)展方式，服務(wù)首都全國文化中心建設發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。