中國冶金報 中國鋼鐵新聞網(wǎng)
記者 邵啟明 報道
圖為井然有序的南鋼生產(chǎn)車(chē)間。（南鋼供圖）
近年來(lái)，南鋼堅持用路線(xiàn)圖、流程圖、責任圖、效果圖等掛圖作戰的方式，推進(jìn)企業(yè)的全媒體傳播體系構建與品牌傳播，匯聚起干事、創(chuàng )業(yè)、樹(shù)品牌的強勁動(dòng)力和強大勢能，擦亮南鋼綠色、智慧、人文、高科技的高質(zhì)量發(fā)展新特征，助推南鋼品牌形象和影響力從“高原”攀向“高峰”。
“路線(xiàn)圖”：高位布局、高點(diǎn)策劃
南鋼每年都會(huì )加強系統規劃，通過(guò)智慧加持、借力外智，畫(huà)好品牌五年規劃和品牌年度建設兩張“路線(xiàn)圖”。
該公司黨委工作部結合企業(yè)的發(fā)展戰略，從人員的組織架構、媒體的矩陣平臺等層面推進(jìn)頂層設計，相繼開(kāi)通企業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號等矩陣式全媒體傳播平臺，并設立專(zhuān)門(mén)的品牌傳播機構加以維護運營(yíng)。該公司著(zhù)力做好品牌傳播的策劃布局，牽頭建立年度品牌傳播管理規定、品牌傳播執行計劃和品牌建設工作考核辦法等，按照課題式設計、項目式管理、工程式推進(jìn)、臺賬式督查、績(jì)效式考核的方法，制訂品牌傳播的口徑把控流程。
該公司持續推進(jìn)與行業(yè)內外重要媒體平臺展開(kāi)全面的品牌傳播合作，促使企業(yè)品牌對內凝聚力、對外傳播力的持續提升。
“流程圖”：分解細化、明確節點(diǎn)
南鋼黨委工作部協(xié)同相關(guān)部門(mén)開(kāi)展好品牌建設工作：在資源上匯聚力量、在策劃上接力創(chuàng )新、在渠道上持續拓展，多元演繹推進(jìn)品牌傳播，促進(jìn)企業(yè)品牌價(jià)值增長(cháng)；在對外品牌傳播中，圍繞綠色、智慧、人文等重點(diǎn)工作制訂專(zhuān)項策劃傳播計劃和流程，每年組織中央、江蘇省及南京市主流媒體開(kāi)展專(zhuān)題傳播10次以上；促成《中國冶金報》《南京日報》和新浪江蘇等媒體到南鋼進(jìn)行專(zhuān)題采訪(fǎng)報道；做好品牌傳播渠道創(chuàng )新，強化全媒體宣傳……
“責任圖”：目標在線(xiàn)、量化到人
南鋼該公司積極推進(jìn)品牌宣傳內容、形式、渠道的創(chuàng )新；自有品牌傳播平臺建設日漸完善；協(xié)調、協(xié)同基層單位通訊員、品牌建設聯(lián)絡(luò )員，高效協(xié)同做好品牌傳播工作。
該公司注重品牌傳播策劃，圍繞紅色、客戶(hù)、創(chuàng )新等主題，精準聚焦。一是內部現場(chǎng)品牌“露出”，做到品牌元素呈現無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不有。二是外部市場(chǎng)“露出”，做到品牌在外的“露出”無(wú)所不在。該公司精準細分外部品牌傳播渠道的功能，實(shí)現更優(yōu)價(jià)值呈現；發(fā)揮好品牌傳播周邊產(chǎn)品（會(huì )展、論壇、活動(dòng)、文創(chuàng )產(chǎn)品）的賦能、助推作用；精準聚焦南鋼品牌亮點(diǎn)，達到品牌傳播“高光時(shí)刻”的系列化、長(cháng)效化。
“效果圖”:全面跟蹤、亮點(diǎn)頻頻
南鋼黨委工作部抓住重大事件的品牌傳播時(shí)機，使企業(yè)品牌形象傳播達到“立體聲”“全波段”“多畫(huà)面”“全場(chǎng)景”的效果。
該公司為北京冬奧會(huì )項目建設提供了一系列高性能鋼材。該公司助建冬奧會(huì )場(chǎng)館的熱點(diǎn)新聞在央視《新聞直播間》、學(xué)習強國等多個(gè)媒體平臺傳播達80多次，其中《南京日報》《中國冶金報》等專(zhuān)題專(zhuān)版傳播5次……
該公司擬定南鋼股份上市20周年品牌傳播方案，做好品牌傳播；董事長(cháng)、重點(diǎn)人物接受重要媒體專(zhuān)訪(fǎng)，組織專(zhuān)版報道……全方位宣傳展示股份公司20年發(fā)展重大成就。各大媒體平臺紛紛刊發(fā)南鋼股份、民族工業(yè)品牌發(fā)展論壇新聞。
目前，南鋼全球化進(jìn)入全球產(chǎn)業(yè)布局、全球化能力及創(chuàng )新生態(tài)建設的3.0階段。自南鋼印尼金瑞焦炭項目正式簽約起，南鋼的媒體矩陣本著(zhù)大事必到、大事必報的原則參與其中；從語(yǔ)言組織、內容把關(guān)、海報設計，到智力賦能、介入策劃、創(chuàng )意制作、系統布局等全面鋪陳，做到精誠指導、精心編導、精美制作，彰顯專(zhuān)業(yè)力量。
近幾年，該公司先后獲得了全國文明單位、全國五一勞動(dòng)獎狀、國家高新技術(shù)企業(yè)、國家綠色工廠(chǎng)、國家智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)、國家知識產(chǎn)權示范企業(yè)等稱(chēng)號。南鋼還參與編制了《鋼鐵行業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)》團體標準，參加中國自主品牌博覽會(huì )線(xiàn)上展。
