中國冶金報 中國鋼鐵新聞網(wǎng)
實(shí)習記者 于泓澤 通訊員 耿靜波 報道
圖為包鋼的產(chǎn)品正準備發(fā)往客戶(hù)手中。 （白立新 攝）
2022年北京冬奧會(huì )期間，美國彭博社記者連發(fā)兩條推文展示北京冬奧列車(chē)，受到海外網(wǎng)友關(guān)注。實(shí)際上，他所乘坐的從北京開(kāi)往張家口的高鐵匯集了無(wú)數“中國制造”，而支撐設計時(shí)速350千米、降噪系數≥0.7等優(yōu)秀指標的京張高鐵所用鋼軌，99%來(lái)自包鋼。
包鋼擁有世界最大稀土礦山，兼具鐵、稀土共生特性。包鋼的“稀土鋼”具有良好延展性、耐磨性、耐腐蝕性、耐低溫性和抗拉拔性。擁有了得天獨厚的資源，接下來(lái)需要考慮的就是如何將自己的優(yōu)勢推廣出去。包鋼深諳品牌建設對于企業(yè)贏(yíng)得市場(chǎng)、長(cháng)足發(fā)展的重要性，2021年以來(lái)，進(jìn)一步加快以稀土為重心的戰略轉型，打造出一條“稀土+”品牌建設的別樣風(fēng)景線(xiàn)。
包鋼立足資源特色、產(chǎn)品特色、歷史和文化傳承，確立“包鋼稀土鋼”產(chǎn)品品牌定位，將“鋼中有稀土，更堅、更韌、更強”作為品牌核心價(jià)值理念，推動(dòng)現有鋼鐵產(chǎn)品不斷向“高、精、尖”邁進(jìn)，把鋼中含稀土資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢轉化為產(chǎn)品優(yōu)勢、效益優(yōu)勢，使企業(yè)品牌價(jià)值、產(chǎn)品品牌價(jià)值得以進(jìn)一步彰顯與釋放。
包鋼依托品牌創(chuàng )新工程，老牌鋼鐵企業(yè)向著(zhù)“綠色制造、智能制造”華麗轉型。包鋼通過(guò)參加中國品牌日云上中國自主品牌活動(dòng)，展示企業(yè)品牌及稀土鋼產(chǎn)品，通過(guò)組織“稀土鋼杯”品牌故事大賽，參加全國、內蒙古自治區品牌故事大賽，宣傳企業(yè)品牌核心價(jià)值理念，擴大“稀土鋼品牌”知名度、美譽(yù)度和影響力。包鋼注重品牌風(fēng)險防控，注冊保護品牌商標，并結合海外市場(chǎng)拓展情況，對相關(guān)商標進(jìn)行馬德里國際注冊。如今，包鋼商標、圖形已被90余個(gè)馬德里成員國核準注冊。
隨著(zhù)品牌建設邁入縱深，包鋼品牌迎來(lái)了新的發(fā)展契機。過(guò)去一年，包鋼成功開(kāi)發(fā)出無(wú)間隙原子鋼、含磷強化鋼等7大類(lèi)61個(gè)品種的稀土鋼，批量試制高強稀土焊接用鋼、稀土微合金化高強熱軋H型鋼等系列產(chǎn)品，高速公路橋梁伸縮縫用π型鋼、大徑壁比合金無(wú)縫管填補國內外行業(yè)空白。2021年，包鋼生產(chǎn)稀土鋼創(chuàng )歷史新高，多次獲國家科技進(jìn)步獎、省部級科技成果獎。
2021年，在中國品牌發(fā)展國際論壇中國企業(yè)品牌建設分論壇上，國務(wù)院國資委發(fā)布《2020年度100個(gè)國有企業(yè)品牌建設典型案例和100個(gè)優(yōu)秀品牌故事》，《包鋼稀土鋼品牌的創(chuàng )新與實(shí)踐》入選國有企業(yè)品牌建設典型案例。同時(shí)，包鋼撰寫(xiě)的《大型鋼鐵企業(yè)基于戰略導向的品牌創(chuàng )新與實(shí)踐》榮獲中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )管理現代化創(chuàng )新三等成果，為國有企業(yè)和中國鋼鐵行業(yè)增強品牌建設提供了專(zhuān)業(yè)化經(jīng)驗做法，豐富了品牌建設資源池。
世界相信品牌的力量。包鋼堅持擴大稀土鋼品牌影響力，全球率先制訂稀土鋼新標準，主持制修訂7項稀土鋼團體標準、1項稀土鋼國家標準、1項稀土鋼行業(yè)標準、11項稀土鋼產(chǎn)品企業(yè)標準。經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，稀土鋼品牌價(jià)值激增至208.37億元，躋身中國品牌價(jià)值500強，內蒙古民族品牌建設標桿企業(yè)、內蒙古行業(yè)標志性品牌、內蒙古名片百強品牌等稱(chēng)號紛至沓來(lái)。
世界相信品牌加持下的鋼鐵力量。在冬奧、鳥(niǎo)巢、國家大劇院、北京大興國際機場(chǎng)、中國天眼FAST、三峽大壩，在京滬高鐵、青藏鐵路……包鋼稀土鋼挺起國家重點(diǎn)項目的脊梁。
世界相信一切優(yōu)秀都服務(wù)于美好生活。汽車(chē)鋼、家電鋼、風(fēng)電鋼等產(chǎn)品銷(xiāo)量持續攀升，在雪域、高原、海洋，在城市樓宇、公路橋梁……包鋼將品牌力量注入產(chǎn)品，稀土鋼與百姓生活緊密相連、息息相關(guān)。
世界相信人類(lèi)追求共商共建共享。在中老鐵路、中俄東線(xiàn)天然氣輸送管道、埃及蘇伊士運河塞得港、德國本土大眾汽車(chē)制造廠(chǎng)……包鋼1000多萬(wàn)噸“稀土鋼”出口68個(gè)國家和地區、58個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)國家，包鋼品牌的魅力之光處處散發(fā)。
包鋼，共和國稀土工業(yè)“長(cháng)子”，憑借打好“稀土牌”“資源牌”的精準定位，加速推動(dòng)品牌力與競爭力的再造與提升。今日的大國重器，以品牌鍛造追逐星辰大海，明天的民族品牌工匠，以強壯品牌實(shí)力壯志凌云。
