趙萍

　　今年5月10日，迎來(lái)了第4個(gè)中國品牌日。其實(shí)早在2014年，習近平總書(shū)記在河南考察時(shí)就曾提出“三個(gè)轉變”——“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，為中國品牌建設和發(fā)展指明了方向。品牌不僅體現著(zhù)一個(gè)國家在世界經(jīng)濟舞臺的核心競爭力，也關(guān)乎著(zhù)一個(gè)國家在世界范圍內的影響力。如今，置身于全球化經(jīng)濟浪潮中，每個(gè)人都能夠更深刻地感受到品牌在市場(chǎng)競爭中的優(yōu)勢與力量。2020年，中國冶金報社官微第4次推出“品牌鋼鐵TOP”點(diǎn)贊活動(dòng)，投票平臺點(diǎn)擊量達到數十萬(wàn)人次，粉絲留言熱情高漲，后臺留言最多達到3310條，正是品牌意識深入人心的生動(dòng)體現。

　　于鋼鐵行業(yè)而言，品牌不僅是企業(yè)形象的代言，更是高質(zhì)量發(fā)展的重要標識。世界鋼鐵協(xié)會(huì )主席、河鋼集團董事長(cháng)于勇曾指出，中國鋼鐵工業(yè)已進(jìn)入世界鋼鐵工業(yè)的中心。進(jìn)入世界鋼鐵工業(yè)中心的大國鋼鐵，自當有與之相匹配的品牌影響力。

　　2017年~2020年，中國冶金報社鋼鐵品牌榜已連續發(fā)布4年。從壯士斷腕般去產(chǎn)能、打擊“地條鋼”，到大力推進(jìn)兼并重組、推進(jìn)超低排放改造、積極響應“一帶一路”倡議走出去，再到應對新冠肺炎疫情的過(guò)程中鋼鐵行業(yè)充分發(fā)揮了國民經(jīng)濟“穩定器”和“壓艙石”的作用，我們深刻地感受到，經(jīng)過(guò)供給側結構性改革洗禮，大國鋼鐵的品牌魅力正在綻放。中國寶武進(jìn)入英國品牌評估機構“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布的“2020全球最有價(jià)值的25個(gè)采礦鋼鐵金屬品牌”排行榜前十；鞍鋼最大厚度為90毫米、3800毫米超寬幅的止裂鋼，實(shí)現了全球首次應用；作為中國-中東歐合作和“一帶一路”建設標志性工程的河鋼塞鋼，其管理團隊被中央宣傳部授予“時(shí)代楷?！钡姆Q(chēng)號；首鋼、太鋼、沙鋼等企業(yè)的國際影響力也在不斷提高。

　　當然，高質(zhì)量發(fā)展正在路上，品牌建設也正在路上。我們要清醒地認識到，鋼鐵行業(yè)目前在品牌建設方面還存在品牌意識不強、品牌質(zhì)量不高、品牌定力不足、品牌環(huán)境不佳等問(wèn)題；要清醒地認識到，中國鋼鐵結構性過(guò)剩矛盾仍不斷出現，尤其是中高端產(chǎn)品和服務(wù)有效供給不足的問(wèn)題亟待解決；要清醒地認識到，相較于擴大規模、高速發(fā)展，實(shí)現提質(zhì)增效的化學(xué)反應很難，突破已形成的世界品牌格局更難。

　　不過(guò)，惟其艱難，才更顯勇毅；惟其篤行，才彌足珍貴。如何讓更多中國鋼鐵品牌在世界舞臺綻放魅力，并隨著(zhù)國際地位的提高擁有源源不斷的生命力？

　　首先，培育壯大知名品牌、提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值，核心是在產(chǎn)品質(zhì)量提升上謀篇布局、爬坡過(guò)坎。美國著(zhù)名質(zhì)量管理專(zhuān)家朱蘭博士曾預言：“21世紀是質(zhì)量的世紀，質(zhì)量將成為和平占有市場(chǎng)最有效的武器，成為社會(huì )發(fā)展的強大驅動(dòng)力?！蹦壳?，我們確實(shí)還存在部分鋼鐵產(chǎn)品質(zhì)量穩定性有待提高，部分“卡脖子”先進(jìn)鋼鐵材料、先進(jìn)制造技術(shù)亟待突破等難題，破解這些難題均需要深入實(shí)施創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略，切實(shí)提高自主創(chuàng )新能力。此外，除了產(chǎn)品創(chuàng )新，服務(wù)創(chuàng )新、商業(yè)模式創(chuàng )新、制度創(chuàng )新等也要同步跟進(jìn)，增強融合創(chuàng )新驅動(dòng)力，為品牌建設打好基礎。

　　其次，品牌建設除了商業(yè)價(jià)值，還需彰顯社會(huì )價(jià)值等要素。品牌建設既是企業(yè)軟實(shí)力的體現，又是文化和價(jià)值的載體。當前，新冠肺炎疫情在全球快速蔓延，從火速生產(chǎn)醫院建設用鋼和醫用氧氣支援武漢等疫區、助力鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)復工復產(chǎn)，到緊急生產(chǎn)口罩機、呼吸機等防疫物資相關(guān)器械制造用鋼馳援國外抗疫，中國鋼鐵企業(yè)在疫情期間的主動(dòng)擔當作為，正是其社會(huì )價(jià)值的體現。經(jīng)此一役，相信中國鋼鐵的形象將得到社會(huì )更廣泛的認可和更深刻的認知。中國鋼鐵對經(jīng)濟發(fā)展、民生建設、城市建設，乃至危機應對均有著(zhù)不可忽視的重要支撐，中國鋼鐵的品牌價(jià)值必將為時(shí)代賦予更加豐富的內涵，也必將釋放更加充沛的活力。

　　最后，品牌建設不是一蹴而就、單槍匹馬就能完成的，而是凝結著(zhù)創(chuàng )始人和后來(lái)者篳路藍縷的奮斗史，也沉淀著(zhù)無(wú)數利益相關(guān)方的口口相傳。一方面，我們要靜下心來(lái)，深刻認識到品牌建設前進(jìn)每一步的背后是深入持久的理念更新和改革攻堅，保持定力，咬緊高質(zhì)量發(fā)展目標不松勁，做好長(cháng)遠發(fā)展的謀篇布局和短期階段性目標的規劃建設，做好短與長(cháng)、舍與得的博弈，踏踏實(shí)實(shí)、堅忍不拔完成階段性目標任務(wù)；另一方面，要放寬視野，深刻認識品牌建設在產(chǎn)業(yè)基礎高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現代化攻堅戰中的重要作用，在加強法治建設、文化建設、創(chuàng )新能力建設、生態(tài)圈建設的進(jìn)程中，熔鑄出強國鋼鐵的品牌力量。

　　路漫漫其修遠兮！高質(zhì)量發(fā)展是時(shí)代熱詞，也是全民共識。站在高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代潮頭，鋼鐵行業(yè)高質(zhì)量品牌建設仍然任重道遠。在現階段，面對疫情防控常態(tài)化的新形勢，面對“十三五”規劃收官、“十四五”規劃謀篇的一系列任務(wù)要求，鋼鐵行業(yè)尤其要強化品牌意識，通過(guò)卓有成效的品牌建設，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能，助推鋼鐵大國穩步邁向鋼鐵強國。