掃地機器人成為居家標配，人機交互的電燈、電視已不算新鮮；十字對開(kāi)門(mén)冰箱、化妝品冰箱，冰箱功能性越來(lái)越強；小微家電“能力”不輸大家電，多成為當下“爆款”產(chǎn)品……
從今年“618”、“818”、國慶、“雙11”等消費節點(diǎn)看，新的家電消費趨勢正在形成。光大證券發(fā)布的報告顯示，在剛剛過(guò)去的“雙11”中，“巨無(wú)霸”和“小而美”家電企業(yè)把握消費者需求各盡所能，收獲不??；記者采訪(fǎng)多家電商也看到，隨著(zhù)“小鎮青年”消費能力釋放，品質(zhì)消費需求暴增，帶動(dòng)家電消費呈現出結構性?xún)?yōu)化態(tài)勢。
小鎮青年“追潮”
蘇寧大數據顯示，“雙11”期間，蘇寧壁掛爐明裝采暖設備、高效能空調、洗烘一體機等高單價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)售再次呈現爆發(fā)式增長(cháng)，部分訂單同比增長(cháng)高達763%?！斑@種銷(xiāo)售高峰源于需求總體提升?！碧K寧零售技術(shù)研究院院長(cháng)王俊杰說(shuō)。
今年1月到9月，蘇寧零售云中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售平均增幅高達256%，其中激光電視、多開(kāi)門(mén)冰箱、破壁料理機、洗碗機等產(chǎn)品基本保持3倍以上增速；掃地機器人和智能音箱等產(chǎn)品，同比增幅在5倍以上，增幅遠高于同類(lèi)低端產(chǎn)品增幅。這些“新潮”家電的新增需求，不少來(lái)自三四線(xiàn)城市。
同樣的情況也出現在其他平臺。今年“雙11”，京東新增用戶(hù)中超7成來(lái)自三四線(xiàn)及以下城市。來(lái)自淘寶聚劃算的數據顯示，美菱、容聲、海爾等的家電爆款產(chǎn)品，60%的訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)，“小鎮青年”更是買(mǎi)走了超過(guò)一半的iPhone11手機。
拼多多家電類(lèi)目負責人表示，今年主推的空調絕大部分都是國產(chǎn)知名品牌，除了一二線(xiàn)城市更新?lián)Q代的需求，拼多多今年空調的銷(xiāo)售貢獻超過(guò)7成來(lái)自于三線(xiàn)及以下市場(chǎng)，將近一半的消費者為90后。
王俊杰表示，隨著(zhù)80后、90后“小鎮青年”群體的崛起，他們外出務(wù)工或通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解的信息越來(lái)越全面、前沿，對于品質(zhì)消費的需求明顯上漲，智能、健康成為低線(xiàn)市場(chǎng)家電消費的新標簽。
國產(chǎn)品牌“紅了”
新街口是南京市商業(yè)中心，“雙11”期間，記者走訪(fǎng)這里的南京新街口百貨、中央商場(chǎng)、德基廣場(chǎng)等購物中心，看到大量國貨品牌占據了最顯眼的位置。
“消費者的消費習慣正在悄然改變?！碧K寧南京大區總經(jīng)理徐仲說(shuō)，過(guò)去消費者認為進(jìn)口品牌品質(zhì)更好、功能更全，但如今很多國產(chǎn)科技潮品因升級換代的速度更快，更貼近中國消費者需要，成為市場(chǎng)搶手貨。
蘇寧大數據顯示，今年“十一”期間，家電品類(lèi)銷(xiāo)量同比增長(cháng)明顯。國產(chǎn)品牌銷(xiāo)量同比增長(cháng)16.2%，是進(jìn)口品牌銷(xiāo)量增長(cháng)的4倍。其中，大家電、小家電、智能數碼的國產(chǎn)品牌銷(xiāo)量分別同比增長(cháng)38.5%、25.6%、15.2%。
來(lái)自天貓的數據顯示，今年“雙11”受智能家居及5G手機帶動(dòng)影響，開(kāi)場(chǎng)10余分鐘，手機、家電就打破去年首小時(shí)成交額。1小時(shí)內，美的、海爾、格力、華為、小米等25個(gè)消費電子品牌進(jìn)入“億元俱樂(lè )部”。國貨品牌在破億品牌中占比近8成。
令人關(guān)注的是，今年“雙11”電商與廠(chǎng)家的直接合作正在成為普遍趨勢。如京東啟動(dòng)的“國貨當潮”計劃、拼多多推出的“新品牌計劃”都是通過(guò)與廠(chǎng)家合作催生一批反向定制產(chǎn)品。拼多多與兆馳股份合作定制的多款電視，在保證核心功能的同時(shí)去除多余應用，價(jià)格降低了三分之一。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò )零售部主任莫岱青表示，電商在爭奪消費者的同時(shí)，也加強對優(yōu)質(zhì)商家的爭奪，新的品牌、新的供給可以滿(mǎn)足消費者新的需求。
“萌”家電“火了”
少女感十足的美容儀，造型“萌萌噠”的藍牙音箱……近年來(lái)，最受商家關(guān)注的年輕消費群體變得越來(lái)越愿意為高顏值、有創(chuàng )意的小家電買(mǎi)單。
家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，中國龐大的年輕租房群體和漸火的單身經(jīng)濟共同構成了“萌”家電旺盛的消費需求?！半S著(zhù)中國家電消費群體越來(lái)越年輕化，時(shí)尚、便攜、智能化、個(gè)人使用的小家電產(chǎn)品更符合租房青年提升生活品質(zhì)的需要?！?/div>
尤其是在當下“視頻帶貨”新模式助力下，外形圓潤可愛(ài)、顏色搭配多樣、體積小巧可愛(ài)的“萌”家電更是賺足消費者眼球。天貓數據顯示，今年“雙11”，SKG頸椎按摩器在15分鐘內賣(mài)了1萬(wàn)臺；首次參加天貓“雙11”的智能機器人品牌阿爾法蛋，9分鐘成交破百萬(wàn)元；三明治早餐機品牌濤聲只用1分鐘就超過(guò)去年全天成交額。
“小家電產(chǎn)品具備更新?lián)Q代周期短、無(wú)安裝屬性、地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度弱、單價(jià)相對低等特點(diǎn)?！毙熘僬f(shuō)，隨著(zhù)人們生活水平的提高及產(chǎn)品品類(lèi)的豐富，小家電行業(yè)規模有望持續穩步增長(cháng)。阿里發(fā)布的《家電行業(yè)消費洞察及營(yíng)銷(xiāo)啟示》顯示，過(guò)去幾年中，一人份的酸奶機和高顏值的金屬邊框平板電視訂單量年均增幅分別為646%和453%。
“經(jīng)過(guò)幾十年的快速發(fā)展，我國已擁有齊全的中端制造產(chǎn)業(yè)集群?！蓖蹩〗苷f(shuō)，消費需求隨著(zhù)人們生活水平的改善提升而出現了更多的細分領(lǐng)域，同時(shí)催生了新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化。（潘曄、朱程）
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