本報實(shí)習記者 賈林海
“回顧過(guò)去這一年，在新冠肺炎疫情影響下，我國家電行業(yè)直面市場(chǎng)需求平淡、原材料價(jià)格大漲、國際物流成本飆升、供應鏈受阻、人民幣升值等諸多挑戰，全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現高速增長(cháng)，特別是出口額首次突破千億美元大關(guān)，表現出了強勁的發(fā)展韌性?！?月22日，中國家用電器協(xié)會(huì )專(zhuān)職副理事長(cháng)徐東生在接受《中國冶金報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)，對2021年我國家電行業(yè)發(fā)展給予了高度肯定。
徐東生表示，去年末召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱“三重壓力”，在家電行業(yè)已經(jīng)存在。進(jìn)入2022年，家電行業(yè)將在“三重壓力”下繼續堅持走高質(zhì)量發(fā)展之路，朝著(zhù)成為“全球家電科技創(chuàng )新的引領(lǐng)者”這一目標堅定前行。
需求收縮壓力突顯
宏觀(guān)利好提振市場(chǎng)信心
徐東生向《中國冶金報》記者介紹，2021年，我國家電行業(yè)在逆境中實(shí)現穩步增長(cháng)，行業(yè)運行表現出以下特點(diǎn)：
一是行業(yè)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現較快增長(cháng)。2021年，我國家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達到1.73萬(wàn)億元，同比增長(cháng)15.5%。徐東生認為，這主要受2020年同期基數偏低及出口拉動(dòng)的影響。
二是利潤增速明顯低于營(yíng)業(yè)收入。2021年，我國家電行業(yè)實(shí)現利潤1218億元，同比增長(cháng)4.5%，增速明顯低于主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。這是由于大宗原材料、海運價(jià)格、匯率等多重因素對行業(yè)利潤產(chǎn)生了不利影響。
三是家電產(chǎn)品結構持續升級。雖然內銷(xiāo)市場(chǎng)相對平淡，傳統產(chǎn)品市場(chǎng)增長(cháng)乏力，但不乏亮點(diǎn)。例如，高品質(zhì)的傳統家電產(chǎn)品受到市場(chǎng)歡迎，干衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興家電品類(lèi)快速崛起。
四是家電企業(yè)出口訂單較為飽滿(mǎn)。數據顯示，2021年，我國家電行業(yè)出口額首次突破千億美元大關(guān)，達到1044億美元，同比增長(cháng)24.7%?！拔覈译娦袠I(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢疊加疫情影響下全球范圍內居家辦公需求激增、中國生產(chǎn)替代效應等因素，使得我國家電出口較為旺盛?！毙鞏|生說(shuō)道。
實(shí)際上，2021年，家電行業(yè)的“三重壓力”已經(jīng)體現得尤為明顯。
在需求收縮方面，2021年，國內市場(chǎng)需求疲軟，僅第1季度出現恢復性增長(cháng)，去年下半年以來(lái)增速顯著(zhù)放緩，家電消費明顯承壓。據統計，2021年，我國家電市場(chǎng)零售規模達到7603億元，同比增長(cháng)3.6%，但與2019年相比下降7.4%。
“當前，國內疫情時(shí)有反復，防控進(jìn)入常態(tài)化，影響了家電市場(chǎng)的消費信心?！痹谛鞏|生看來(lái)，疫情對今年家電市場(chǎng)需求收縮的壓力依然存在。
“經(jīng)過(guò)兩年來(lái)國際需求的高速增長(cháng)，今年家電市場(chǎng)需求是否還能保持高增速具有較大的不確定性?！毙鞏|生坦言，“當前，疫情影響仍在，許多企業(yè)尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)舉步維艱，居民收入受到影響，消費信心不足，國內市場(chǎng)消費需求壓力依然較大?！?/div>
在供給沖擊方面，疫情導致全球供應鏈受阻，原材料、海運價(jià)格居高不下，工業(yè)用電偏緊，疊加人民幣升值，多數家電企業(yè)營(yíng)業(yè)收入和利潤增幅減小。
在預期轉弱方面，自2021年第3季度以來(lái)，國內經(jīng)濟增速特別是消費增速出現放緩跡象。同時(shí)，隨著(zhù)全球經(jīng)濟復蘇，家電出口額增速逐月下滑。
不過(guò)，從宏觀(guān)政策層面來(lái)看，今年家電行業(yè)運行存在利好因素。近期，國家發(fā)展改革委發(fā)布了《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費工作的通知》，提出支持家電、家具等企業(yè)開(kāi)展“以舊換新”“以換代棄”活動(dòng)，加強對《家用電器安全使用年限標準》的宣傳、貫徹與解讀，鼓勵家電合理更新。此外，工信部發(fā)布了《關(guān)于加快現代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設的指導意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》，提出要推動(dòng)家電行業(yè)的核心技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng )新升級、數字化轉型及促進(jìn)綠色家電消費。
“長(cháng)期來(lái)看，我國經(jīng)濟韌性仍強，長(cháng)期向好的基本面不會(huì )改變?！毙鞏|生對今年家電行業(yè)運行持樂(lè )觀(guān)預期，“相信隨著(zhù)各項‘穩增長(cháng)’政策的落地，今年家電行業(yè)‘三重壓力’有望得到緩解?！?/div>
加強科技創(chuàng )新
緊抓行業(yè)發(fā)展全新機遇
徐東生介紹，“十四五”時(shí)期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革將深入發(fā)展，新技術(shù)將推動(dòng)傳統制造業(yè)發(fā)生深刻變革，家電企業(yè)創(chuàng )新步伐將加快，家電消費市場(chǎng)也將呈現分層化、個(gè)性化特征，家電行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機遇。
一是科技創(chuàng )新將增強我國家電行業(yè)的競爭力?！皬?021年洗地機等產(chǎn)品需求的高速增長(cháng)中不難發(fā)現，即便在下行壓力較大的情況下，新品類(lèi)、新技術(shù)對市場(chǎng)需求的拉動(dòng)依然強勁?！毙鞏|生認為，家電企業(yè)要繼續加強技術(shù)創(chuàng )新，研究消費需求和消費痛點(diǎn)，不斷為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。
目前，我國家電行業(yè)正在努力加強基礎研究和原始創(chuàng )新，基于全球市場(chǎng)及用戶(hù)需求構建創(chuàng )新體系；努力提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新能力，取得核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)突破，攻克短板和“卡脖子”技術(shù)。
二是家電消費升級，新興品類(lèi)將繼續崛起。從中長(cháng)期來(lái)看，中國城鎮化率進(jìn)一步提高、共同富裕政策的加速推進(jìn)及養老醫保等社會(huì )福利的普及，將為我國消費增長(cháng)提供支撐。在消費升級的大趨勢下，具有高品質(zhì)、個(gè)性化、時(shí)尚化、舒適化、智能化、健康化等特點(diǎn)的新興品類(lèi)和場(chǎng)景解決方案將快速增長(cháng)，成為拉動(dòng)家電消費的主要動(dòng)力。
三是中國家電行業(yè)全球拓展面臨新的發(fā)展機遇。疫情及復雜多變的全球貿易環(huán)境給世界經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)許多不確定性，并對當前全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈造成沖擊。隨著(zhù)中國家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng )新能力進(jìn)一步提高，完整的產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈體系，領(lǐng)先的智能化、數字化轉型優(yōu)勢，以及依托新技術(shù)的消費洞察能力，均有利于提升中國自有家電品牌在全球市場(chǎng)的影響力。
“前些年，國內消費市場(chǎng)持續旺盛，讓部分以出口為主的企業(yè)紛紛轉向內銷(xiāo)市場(chǎng)?！毙鞏|生特別提醒，“但要注意的是，中國家電行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)形成輻射全球市場(chǎng)的巨大體量，僅僅聚焦于單一市場(chǎng)無(wú)法滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展?！?/div>
四是家電產(chǎn)業(yè)鏈將全面向綠色低碳轉型。我國將碳達峰、碳中和納入生態(tài)文明建設整體布局，家電行業(yè)在滿(mǎn)足消費需求的同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構、服務(wù)方式等方面將全面向綠色低碳轉型。一方面，通過(guò)科技和管理創(chuàng )新，完善綠色制造體系，實(shí)現全流程節能減排降碳；另一方面，通過(guò)創(chuàng )新，擴大綠色低碳產(chǎn)品有效供給，倡導綠色低碳消費理念，助力形成綠色低碳生活方式。
在向綠色低碳轉型的過(guò)程中，綠色家電用鋼需求將明顯增長(cháng)，作為家電行業(yè)重要原材料的鋼鐵產(chǎn)品也將做出積極貢獻?！颁撹F、家電行業(yè)應當攜手推進(jìn)綠色低碳發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同創(chuàng )新，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢，共同向‘雙碳’目標邁進(jìn)?！毙鞏|生說(shuō)道。
五是家電行業(yè)將加速數字化轉型，進(jìn)一步提高智能制造水平。與5G、人工智能、大數據、邊緣計算等新技術(shù)深度融合，實(shí)現管理、效率、質(zhì)量全面提升，是家電行業(yè)的發(fā)展方向，也是家電行業(yè)“十四五”時(shí)期的目標之一。目前，家電企業(yè)智能制造升級改造正在快速推進(jìn)。
《中國家用電器行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(jiàn)》提出，“十四五”中國家電行業(yè)的總體發(fā)展目標是“持續提升行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng )新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng )新的引領(lǐng)者”。
“盡管會(huì )遇到各種意想不到的困難和挑戰，但只要全行業(yè)堅定信心，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)和轉型升級，就一定能實(shí)現目標?！毙鞏|生對家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心。
來(lái)源：中國冶金報-中國鋼鐵新聞網(wǎng)
編輯：滕珊
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