圖為全球低碳冶金創(chuàng )新聯(lián)盟成立儀式。 （中國寶武 供圖）
2020年9月份，習近平總書(shū)記在第七十五屆聯(lián)合國大會(huì )一般性辯論上宣布，中國力爭到2030年實(shí)現碳達峰、到2060年實(shí)現碳中和。中國寶武積極踐行黨中央關(guān)于碳達峰、碳中和有關(guān)重大戰略決策，將綠色作為企業(yè)的生命底色和戰略基色，在鋼鐵行業(yè)率先發(fā)布碳減排目標：到2023年力爭實(shí)現碳達峰，到2050年力爭實(shí)現碳中和。
為深入貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”的重要指示精神，中國寶武下大力氣講好鋼鐵的綠色故事，消除公眾對鋼鐵的“黑色偏見(jiàn)”；講好鋼鐵文明基石故事，增強行業(yè)榮譽(yù)感和使命感；講好鋼鐵美好愿景的故事，將“雙碳”挑戰轉化為行業(yè)實(shí)現綠色轉型的重大機遇，構建行業(yè)強大的號召力與吸引力，加快創(chuàng )建世界一流偉大企業(yè)。
一是將綠色作為重要戰略基色，植入公司品牌頂層策劃。中國寶武加強系統研究，推進(jìn)綠色鋼鐵品牌工作頂層策劃；聚焦“綠色、智慧、精品”，研究提出中國寶武品牌定位及傳播方案和加強推進(jìn)公司品牌外宣工作方案；聚焦世界一流企業(yè)“產(chǎn)品卓越、品牌卓著(zhù)、創(chuàng )新領(lǐng)先、治理現代”的16字標準，研究提出“中國寶武創(chuàng )建卓著(zhù)品牌研究報告”；探索嘗試新的品牌傳播渠道和平臺，將無(wú)償新聞傳播與甄選高端平臺的有償投放適度有機結合，扭轉社會(huì )大眾對鋼鐵行業(yè)的傳統固有認知。
二是全方位、多維度地開(kāi)展綠色低碳宣傳，講好綠色鋼鐵故事。中國寶武通過(guò)“央媒+自媒”“行業(yè)+社會(huì )”等多種外宣渠道，全方位開(kāi)展綠色低碳宣傳；加大與主流權威媒體以及行業(yè)、地方媒體的戰略合作力度，在更高層面積極宣傳中國寶武在重要關(guān)鍵領(lǐng)域取得的實(shí)踐成果，形成了一批有影響、有深度、層次高的報道，展現寶武形象，突出寶武地位。同時(shí)，集團通過(guò)寶武融媒體平臺發(fā)揮內外宣傳聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，持續宣傳貫徹綠色發(fā)展理念，圍繞“綠色產(chǎn)品”等主題連發(fā)多篇“雙碳”行動(dòng)方案解讀文章，樹(shù)立了中國寶武成為實(shí)現鋼鐵行業(yè)綠色低碳可持續發(fā)展推動(dòng)者的良好形象。
三是通過(guò)短視頻等載體強化綠色品牌定位。中國寶武在虹橋機場(chǎng)核心區域投放“綠色鋼鐵 美好生活”燈箱廣告，并在第十一屆中國國際鋼鐵大會(huì )期間，在《中國冶金報》送會(huì )特刊整版推出。
四是通過(guò)線(xiàn)下大型活動(dòng)，向外界展現綠色品牌形象。中國寶武遴選“新能源純電動(dòng)白車(chē)身BCB EV”等8項高端綠色產(chǎn)品、技術(shù)成果參加中央企業(yè)高端裝備制造創(chuàng )新成就展；在中國寶武碳中和股權投資基金設立發(fā)布會(huì )、全球低碳冶金創(chuàng )新聯(lián)盟成立大會(huì )和全球低碳冶金創(chuàng )新論壇等大型會(huì )議中植入綠色品牌理念。
2021年，中國寶武迎來(lái)品牌形象與品牌價(jià)值的雙提升。在形象方面，中國寶武作為鋼鐵行業(yè)綠色發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)，實(shí)現了從傳統鋼鐵企業(yè)向綠色高科技企業(yè)的轉變，得到了鋼鐵生態(tài)圈合作伙伴和社會(huì )大眾的普遍認可。在價(jià)值方面，中國寶武在世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2021年度“世界品牌500強”榜單中排名第333位，在英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布的2021年度“全球最有價(jià)值的采礦和鋼鐵品牌”榜單中排名第7位，在品牌聯(lián)盟（北京）發(fā)布的“2021中國品牌500強”榜單中排名第80位。這些都證明了，以中國寶武為代表的中國鋼鐵企業(yè)品牌價(jià)值逐漸得到國際和國內市場(chǎng)的認可。（寶武宣）
