圖為中國五礦所屬世界級礦山——秘魯邦巴斯銅礦。（中國五礦供圖）

　　近年來(lái)，中國五礦深入學(xué)習領(lǐng)會(huì )習近平總書(shū)記對品牌建設工作的重要指示批示，以“礦業(yè)報國、礦業(yè)強國”為初心使命，貫徹落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于加快建設世界一流企業(yè)的決策部署，穩步推進(jìn)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，深入剖析品牌建設存在的問(wèn)題短板，通過(guò)強化頂層設計、夯實(shí)品牌基礎、加強品牌傳播，逐步健全品牌管理機制，不斷提升品牌管理水平，中國五礦的品牌認知度、認可度、美譽(yù)度持續提升，為加快建設世界一流金屬礦產(chǎn)集團提供了堅強支撐。

　　2022年底—2023年初，中國五礦以國務(wù)院國資委開(kāi)展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)為指引和契機，實(shí)事求是、對標對表，組建專(zhuān)項工作組，該集團公司黨組書(shū)記、董事長(cháng)出任組長(cháng)，黨組副書(shū)記出任副組長(cháng)，9個(gè)總部職能部門(mén)任成員單位，共同起草編發(fā)了《中國五礦品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)實(shí)施方案），系統梳理了“大品牌”框架體系，全面規劃未來(lái)三年中國五礦品牌工作的指導思想、主要目標、品牌創(chuàng )建路徑、重點(diǎn)任務(wù)、進(jìn)度安排和組織實(shí)施方式，列明53項跨部門(mén)工作舉措。同時(shí)，中國五礦把握集團戰略中期調整契機，以實(shí)施方案為基礎，將品牌建設系統性納入集團公司“十四五”戰略規劃中，推動(dòng)企業(yè)品牌建設與企業(yè)戰略規劃同部署、同落實(shí)。

　　為保障實(shí)施方案的有力推進(jìn)和有效落實(shí)，中國五礦從加強工作規范和建立常態(tài)化機制兩方面雙管齊下。一方面，該集團以品牌引領(lǐng)行動(dòng)方案為指導，起草編制并發(fā)布品牌工作指引，從9個(gè)方面進(jìn)一步明確和細化品牌工作職責和管理流程，嚴格規范品牌授權使用條件和審批程序，讓各級單位的品牌管理工作有章可循；另一方面，壓實(shí)各方責任，建立按季度督導品牌引領(lǐng)行動(dòng)舉措落實(shí)情況的機制，形成齊抓共管、上下聯(lián)動(dòng)的工作格局。

　　該集團開(kāi)展企業(yè)品牌形象星級評比活動(dòng)，針對品牌標識規范應用工作制訂評比方案，從參評的43家子企業(yè)中評選出品牌星級單位16家，制作頒發(fā)獎牌，表彰宣傳，充分激發(fā)先進(jìn)示范作用；開(kāi)展司旗等重點(diǎn)應用場(chǎng)景專(zhuān)項整改行動(dòng)，按照“縱向到底、全面到位”原則，梳理標識應用不合規的場(chǎng)所，配合開(kāi)展專(zhuān)題培訓活動(dòng)2場(chǎng)、一對一現場(chǎng)督導30余次；開(kāi)展品牌形象星級對標專(zhuān)項工作，以“釘釘子”精神持續深入督導“大五礦”品牌體系落到實(shí)處。

　　近年來(lái)，中國五礦以“成為具有全球競爭力的世界一流金屬礦產(chǎn)企業(yè)集團”為戰略愿景，把“五大核心要義”（世界一流的使命擔當、自主創(chuàng )新的引領(lǐng)作用、問(wèn)題導向的工作思維、精益求精的品質(zhì)堅守、敢于勝利的奮斗精神）作為行動(dòng)指南、價(jià)值導向和企業(yè)精神，以增強核心功能和提高核心競爭力為兩大途徑，以“五大行動(dòng)計劃”（金屬品種譜系行動(dòng)計劃、產(chǎn)業(yè)能級提升行動(dòng)計劃、產(chǎn)業(yè)鏈培育行動(dòng)計劃、前瞻性戰略布局行動(dòng)計劃、人才強企行動(dòng)計劃）和建設“五型五礦”（創(chuàng )新五礦、效能五礦、數字五礦、安全五礦、品牌五礦）為兩大抓手，堅定不移做強做優(yōu)做大、加快建設世界一流企業(yè)，國際化企業(yè)集團的良好品牌形象不斷深化。

　　該集團用圖文報道帶大眾走進(jìn)所屬中鎢高新柿竹園公司鉍產(chǎn)業(yè)中心的中試車(chē)間，傳遞經(jīng)過(guò)70多次反復調試實(shí)驗后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)現新突破的喜悅；將鏡頭對準所屬金洲公司成產(chǎn)的直徑0.01毫米的世界級極小徑銑刀，拉近距離對比普通發(fā)絲，對比細微之間的巨大差別；通過(guò)圖文視頻描述深海資源礦產(chǎn)的富饒，展示“先后完成世界首次海底自行式深海多金屬結核采礦系統1000米級整體聯(lián)動(dòng)試驗和我國首次500米級混輸智能裝備系統海上試驗，實(shí)現了我國深海采礦技術(shù)從淺海向深海、從單體到聯(lián)動(dòng)的跨越”的中國五礦形象；在中國五礦所屬安徽開(kāi)發(fā)礦業(yè)智慧礦山的地下425米處，“通過(guò)集控室的‘智慧大腦’，系統會(huì )自動(dòng)規劃好機車(chē)的行駛路徑和速度，操作員不需要下井，遠程就能完成運輸裝卸和安全監測等日常工作”，讓觀(guān)眾和讀者真切地感受到“數字五礦”在智慧礦山運行中帶來(lái)的巨大改變；在南美洲西岸，中國五礦所屬邦巴斯銅礦正用“產(chǎn)業(yè)發(fā)展編織美好生活”“建造通往未來(lái)的希望項目”“提供同心筑夢(mèng)的教育培訓”，攜手構建人類(lèi)命運共同體。

　　2023年初以來(lái)，中國五礦圍繞“主題教育、國企改革、一帶一路、經(jīng)營(yíng)成效、科技創(chuàng )新、重要簽約、綠色低碳、積極履責”等主題，深入挖掘典型案例和鮮活故事，結合時(shí)下熱點(diǎn)積極策劃主題宣傳，品牌影響力進(jìn)一步提升，負責任、肯奉獻的企業(yè)品牌形象更加深入人心。