《中國冶金報》評論員
5月10日，第7個(gè)中國品牌日如約而至。中國冶金報社也第7次推出了一年一度的“品牌鋼鐵TOP”點(diǎn)贊活動(dòng)，并發(fā)布了中國鋼鐵企業(yè)品牌榜單。這些被熱烈點(diǎn)贊的鋼鐵品牌，無(wú)不講述著(zhù)“中國品牌，世界共享”的淬煉故事。
從2014年5月10日習近平總書(shū)記提出要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，到今年初中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設綱要》提出“到2025年形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌”，9年時(shí)間里，中國品牌建設飛速發(fā)展，中國鋼鐵企業(yè)也蹄疾步穩開(kāi)展品牌創(chuàng )建工作，中國鋼鐵品牌影響力不斷擴大，中國鋼鐵產(chǎn)品在世界的認可度和美譽(yù)度顯著(zhù)提升。
我們看到，“華龍一號”“深海一號”“藍鯨1號”等“國字號”工程，以及高鐵動(dòng)車(chē)、跨江大橋、火箭飛船等“大國重器”深深打上了中國鋼鐵的印記。我們也看到，從架設在蘇伊士運河的鐵路大橋，到駛向極地的耐寒重載運輸船，從“一帶一路”標志性項目雅萬(wàn)高鐵，到幫助“巴鐵”駛入“地鐵時(shí)代”，中國鋼鐵企業(yè)出海闖市場(chǎng)的身影無(wú)處不在。這不僅是中國鋼鐵工業(yè)強勁實(shí)力的最好證明，也是中國鋼鐵品牌與世界共享的有力佐證。
中國鋼鐵品牌不斷崛起的背后，既有鋼鐵企業(yè)在科技創(chuàng )新上的持久發(fā)力和品牌文化上的辛勤培育，也有鋼鐵企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量的精益求精和制度保障體系的日趨完善，更有一批有影響力的鋼鐵企業(yè)以高水平、高質(zhì)量的供給引領(lǐng)了全球市場(chǎng)的消費新需求，展現了中國鋼鐵品牌新力量，成為代表中國工業(yè)高水平的一張“國家名片”。
當然，我們也要認識到，品牌建設絕非一朝一夕之事。中國鋼鐵品牌的國際競爭力和國際影響力還有待提高。面對全球地緣政治沖突加劇、世界經(jīng)貿格局面臨重塑、產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈暢通受阻等國際發(fā)展環(huán)境，邁入以中國式現代化全面推進(jìn)中華民族偉大復興的新征程，中國鋼鐵企業(yè)如何凝聚品牌新力量，與世界共享中國鋼鐵品牌？
凝聚品牌新力量，需要我們抓好質(zhì)量基石。質(zhì)量是品牌建設的基礎，提升產(chǎn)品質(zhì)量就是打造企業(yè)品牌。鋼鐵企業(yè)要以提高供給質(zhì)量為主攻方向，加強全面質(zhì)量管理，通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，在長(cháng)期積淀中打造出鋼鐵精品，只有這樣才能形成好的品牌。同時(shí)，品牌一旦在用戶(hù)心中確立起來(lái)，就可以成為質(zhì)量的象征，從而反哺企業(yè)，極大地增強用戶(hù)黏性，助力企業(yè)提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和經(jīng)營(yíng)效益。
凝聚品牌新力量，需要我們點(diǎn)燃創(chuàng )新引擎。需求瞬息萬(wàn)變，鋼鐵企業(yè)的競爭賽道也在不斷升級。我們要以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為導向，不斷推進(jìn)核心技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品服務(wù)模式創(chuàng )新，引領(lǐng)下游用戶(hù)實(shí)現消費升級；集中力量開(kāi)展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，突破“卡脖子”技術(shù)和產(chǎn)品，服務(wù)國家重大戰略需求，服務(wù)人民生活品質(zhì)提高需求。只有這樣，才能讓鋼鐵品牌煥發(fā)高水平科技自立自強的強大魅力和持久生命力。
凝聚品牌新力量，需要我們構筑文化之魂。沒(méi)有文化的灌溉，品牌建設也難成氣候。鋼鐵企業(yè)只有凝煉出體現其產(chǎn)品特性、企業(yè)特征的品牌文化，品牌才能具有持久的吸引力。例如，近年來(lái)，鞍鋼借力紅色文化優(yōu)勢，充分發(fā)揮“鞍鋼憲法”“鞍鋼英?！钡任幕Y源作用，以文化的力量提升鞍鋼品牌形象，提高了公眾對鞍鋼品牌的認同感。
凝聚品牌新力量，需要我們培育制度根莖。鋼鐵企業(yè)要加強頂層設計，把品牌建設提升到企業(yè)發(fā)展戰略的高度上來(lái)。中國寶武出臺《寶武創(chuàng )建卓著(zhù)品牌的實(shí)施意見(jiàn)》，鞍鋼印發(fā)《鞍鋼集團企業(yè)文化和品牌建設管理辦法》，首鋼出臺《首鋼集團品牌形象手冊》……鋼鐵企業(yè)在品牌建設制度體系上不斷涌現新成果。除了企業(yè)自身，相關(guān)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì )也應加大對鋼鐵品牌建設的支持力度，積極營(yíng)造社會(huì )公眾“理解鋼鐵、認識鋼鐵、愛(ài)上鋼鐵”的良好氛圍。
凝聚品牌新力量，需要我們持續涵養響應時(shí)代召喚的內在氣質(zhì)。隨著(zhù)我國“雙碳”進(jìn)程加快，鋼鐵企業(yè)愈發(fā)意識到，必須從綠色低碳、社會(huì )責任、誠信等新的角度綜合考量品牌建設。這是時(shí)代的進(jìn)步，也是中國鋼鐵品牌內在氣質(zhì)的提升。2022年，鋼鐵行業(yè)EPD（環(huán)境產(chǎn)品聲明）平臺上線(xiàn)，已發(fā)布35份鋼鐵產(chǎn)品及鐵礦石EPD報告。世界經(jīng)濟浪潮翻涌，助推中國鋼鐵企業(yè)不斷提升對ESG（環(huán)境、社會(huì )、管理）理念的重視，先后有超過(guò)20家鋼鐵上市公司發(fā)布了相關(guān)財年的ESG報告。這些報告向世界輸送的，不僅是中國鋼鐵工業(yè)攜手世界鋼鐵同仁一道開(kāi)創(chuàng )低碳冶金新時(shí)代的愿景，更是中國鋼鐵工業(yè)引領(lǐng)全球鋼鐵產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展的嶄新形象。
凝聚品牌新力量，需要我們聚焦全球視野、挺進(jìn)一流。黨的二十大報告指出，完善中國特色現代企業(yè)制度，弘揚企業(yè)家精神，加快建設世界一流企業(yè)。在《財富》雜志評選出的2022年世界500強榜單中，12家中國鋼鐵企業(yè)上榜。其中，中國寶武首次進(jìn)入前50強，雄居世界鋼鐵企業(yè)之首，中國鋼鐵品牌在全球舞臺上閃閃發(fā)光。但是，鋼鐵品牌“走出去”只是起點(diǎn)，更要“走進(jìn)去”“走上去”，打造全球用戶(hù)認可的品牌，這樣才能創(chuàng )造出世界一流企業(yè)、世界一流品牌。
我們相信，“中國鋼鐵讓世界更美好”不僅是一句口號，更是可以預見(jiàn)的未來(lái)。讓我們堅定不移凝聚品牌新力量，推動(dòng)中國鋼鐵品牌走向世界、引領(lǐng)世界，以品牌鋼鐵演繹強國故事，讓世界領(lǐng)略中國鋼鐵的氣質(zhì)和風(fēng)采！
