本報訊 近日，為全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，深入貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設的重要指示精神，《鞍鋼集團品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》（下稱(chēng)《方案》）正式印發(fā)，確定了鞍鋼集團品牌引領(lǐng)“1246”的行動(dòng)路徑，培育享譽(yù)全球的知名品牌，推動(dòng)鞍鋼集團加快建設世界一流企業(yè)。

　　“1246”品牌引領(lǐng)行動(dòng)，即實(shí)施1個(gè)規劃，建立實(shí)施品牌戰略發(fā)展規劃，完成鞍鋼品牌定位，明確品牌發(fā)展路徑，實(shí)現品牌戰略引領(lǐng)；運行2個(gè)制度，高效運行品牌建設管理制度、品牌架構管理制度，形成完善的品牌建設體制機制；構建4個(gè)體系，構建形成完善的品牌資產(chǎn)管理體系、品牌視覺(jué)體驗體系、品牌傳播體系、品牌建設評價(jià)體系，推動(dòng)品牌建設水平全面提升；打造6個(gè)鞍鋼，著(zhù)力增強質(zhì)量、創(chuàng )新、責任、文化等品牌關(guān)鍵要素影響力，全面打造“長(cháng)子鞍鋼、品牌鞍鋼、創(chuàng )新鞍鋼、數字鞍鋼、綠色鞍鋼、共享鞍鋼”的品牌新形象，培育出一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、價(jià)值領(lǐng)先的名牌產(chǎn)品。

　　鞍鋼集團啟動(dòng)此次品牌引領(lǐng)行動(dòng)堅持黨的領(lǐng)導和服務(wù)人民相結合、問(wèn)題導向和對標一流相結合、價(jià)值驅動(dòng)和管理提升相結合、統籌推進(jìn)和分類(lèi)實(shí)施相結合、整體提升和突出特色相結合的基本原則，圍繞“1246”行動(dòng)路徑，確定“以品牌戰略為核心，著(zhù)力強化品牌引領(lǐng)；聚焦品牌資產(chǎn)價(jià)值，著(zhù)力提升品牌管理水平；錨定世界一流企業(yè)，著(zhù)力強化品牌關(guān)鍵影響要素；強化品牌國際化運營(yíng)，著(zhù)力加快品牌國際化進(jìn)程；大力實(shí)施‘名牌戰略’，著(zhù)力優(yōu)化品牌創(chuàng )建路徑”等5個(gè)方面55項重點(diǎn)任務(wù)。該集團計劃到2025年，推動(dòng)集團及各子公司品牌引領(lǐng)意識明顯增強，全面品牌管理措施廣泛實(shí)施，具備完善的品牌管理體系、強大的品牌推廣能力，開(kāi)展品牌國際化運營(yíng)，品牌建設與企業(yè)總體發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深入融合，形成具有中國特色、央企擔當、鞍鋼特點(diǎn)的品牌建設實(shí)踐方案與模式，創(chuàng )建一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢明顯、價(jià)值領(lǐng)先的產(chǎn)品品牌。

　　《方案》要求，鞍鋼集團各部門(mén)、各子公司要切實(shí)履行主體責任，按照職能領(lǐng)域負責的重點(diǎn)任務(wù)，建立相應的工作機制，牢固樹(shù)立節點(diǎn)思維，層層落實(shí)責任，扎實(shí)推進(jìn)；建立年度工作計劃臺賬，按季度對重點(diǎn)任務(wù)推進(jìn)情況及取得的成效進(jìn)行評價(jià)考核；積極組織參與各項品牌宣傳工作，充分利用內外部媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，營(yíng)造品牌引領(lǐng)的濃厚氛圍。 （石運來(lái)）

　　《中國冶金報》（2023年04月20日 04版四版）