線(xiàn)上寵物經(jīng)濟崛起

　　“太可愛(ài)了！”“這只貓的眼睛像藍寶石一樣美”……如今，愛(ài)看寵物直播的人有不少。在蠢萌的寵物背后，隱藏著(zhù)寵物經(jīng)濟的龐大市場(chǎng)?！?019年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2019年中國城鎮寵物(犬貓)消費市場(chǎng)突破2000億元，整體規模達到2024億元，同比增長(cháng)18.5%。寵物經(jīng)濟崛起，尤其是線(xiàn)上，寵物消費異?；鸨?，商業(yè)模式更加多元。

　　“云吸寵”流行

　　隔著(zhù)屏幕擼貓擼狗

　　在北京工作的小陳表示，如今生活節奏快、壓力大、陪伴少，“云吸寵”(在網(wǎng)上觀(guān)看別人拍攝的寵物視頻)能讓人放松心情、打發(fā)時(shí)間?！翱创烂鹊牟袢铝闶吃谥魅说哪闹皇掷?，或者是看精力充沛的喵星人和自動(dòng)發(fā)球機大戰幾十個(gè)來(lái)回，都很能紓解壓力?！?/p>

　　快手大數據研究院日前發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報告》。報告顯示，快手寵物短視頻的單日最高播放量達7億。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一場(chǎng)寵物直播，場(chǎng)均直播時(shí)長(cháng)1小時(shí)，日均直播時(shí)長(cháng)1.6萬(wàn)小時(shí)。寵物觀(guān)眾數量超1億，活躍寵物作者數量也達7.5萬(wàn)，“80后”“90后”寵物作者占比達80%。早在今年3月，淘寶發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟暖報》也顯示，2月份淘寶上寵物直播的場(chǎng)次同比增長(cháng)375%，每天有100萬(wàn)人在淘寶直播上看寵物。

　　其實(shí)，不只是作為“國民團寵”的狗和貓，鴿子、觀(guān)賞魚(yú)、倉鼠、羊駝、爬蟲(chóng)、烏龜等寵物同樣備受關(guān)注。在快手平臺上，羊駝短視頻日均播放量超120萬(wàn)，變色龍短視頻日均播放量超60萬(wàn)。

　　除了賣(mài)萌搞笑，寵物的帶貨能力不容小覷。今年“6·18”促銷(xiāo)期間，抖音寵物主播“汪小隱嚴選”與寵物垂直電商E寵合作，直播帶貨金額達208萬(wàn)元，累計觀(guān)看總人次近百萬(wàn)。

　　為愛(ài)寵下單

　　電商寵物品類(lèi)火爆

　　天津的楊先生有20多年的養狗經(jīng)驗，他告訴記者，現在寵物經(jīng)濟越來(lái)越發(fā)達，產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越細致。早先寵物可能吃剩菜剩飯，如今有狗糧貓糧，還有各種補充營(yíng)養的食品；以前養狗早晚遛遛就行，現在還得買(mǎi)玩具逗它開(kāi)心。如果要讓寵物過(guò)上“精致”生活，必然少不了金錢(qián)投入。

　　據《2019年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，寵物食品是寵物產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。2019年人均單只寵物犬年消費達6082元，人均單只寵物貓年消費金額為4755元，同比增長(cháng)10.3%。如今，這些消費很大部分轉移到線(xiàn)上。無(wú)論是日常網(wǎng)購消費還是電商節日大促，為寵物下單、囤貨成為新的消費熱點(diǎn)。

　　今年8月舉辦的第23屆亞洲寵物展上，阿里媽媽聯(lián)合亞寵展、天貓寵物行業(yè)發(fā)布寵物經(jīng)濟系列報告，過(guò)去一年寵物行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售額超過(guò)300億，天貓淘寶占比超過(guò)七成，天貓平臺上寵物品牌數量的增速同比超過(guò)60%。

　　除了寵物食品，健康、玩樂(lè )、打扮、社交活動(dòng)相關(guān)的寵物消費需求呈上升態(tài)勢。在寵物出行相關(guān)消費的搜索中，寵物車(chē)載帳篷增長(cháng)了三倍，寵物太空艙增長(cháng)超過(guò)200%。疫情后智能養寵興起，自動(dòng)貓砂盆增長(cháng)879%，自動(dòng)飲水器增長(cháng)120%。

　　寵物外賣(mài)也迎來(lái)爆發(fā)。餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣(mài)報告》顯示，過(guò)去一年，餓了么寵物外賣(mài)訂單增長(cháng)135%，用戶(hù)平均一單消費125元。目前，餓了么上寵物商品、服務(wù)超過(guò)3000種。貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷(xiāo)售增長(cháng)都超過(guò)100%。

　　“它”經(jīng)濟崛起

　　產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善

　　以寵物為核心的“它”經(jīng)濟正在崛起，業(yè)內人士表示，從養寵人群的年齡段來(lái)看，“80后”“90后”成為中國養寵“主力軍”，消費群體的年輕化，推動(dòng)線(xiàn)上寵物經(jīng)濟走向繁榮。除了寵物買(mǎi)賣(mài)，寵物食品、托管、服飾、美容、攝影、醫療、殯葬、保險等細分賽道的商業(yè)模式不斷推陳出新，且與產(chǎn)業(yè)鏈條緊密結合。

　　例如，層出不窮的線(xiàn)上寵物課程，單價(jià)從1元到數千元不等，內容涵蓋寵物的日常飼養、美容造型、醫療護理，幫助用戶(hù)了解寵物生活習性、讀懂寵物心理、訓練寵物技能；許多寵物博主通過(guò)線(xiàn)上的知識分享為線(xiàn)下的寵物美容、寵物醫院、寵物寄養等服務(wù)導流宣傳；也有萌寵博主將寵物打造成IP進(jìn)行變現，如推出玩偶、鑰匙墜、手機殼等周邊產(chǎn)品來(lái)盈利。

　　華創(chuàng )證券分析，近年來(lái)，在國內一二線(xiàn)城市，寵物正遠離曾經(jīng)看家護院的功能，向純粹的情感寄托功能演變，寵物市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大。當前全國家庭寵物保有率僅4.4%，最高的上海也僅為19.8%，而美國的寵物保有率達68%；就寵物平均消費金額看，中國也僅為美國的1/3，日本的1/5。預計未來(lái)五年，中國寵物行業(yè)能夠保持年均15%以上的增速。（記者 葉子）