3月26日，在2021國家制造強國建設專(zhuān)家論壇暨“青島制造”品牌發(fā)展大會(huì )上，工業(yè)和信息化部原副部長(cháng)劉利華指出，加強品牌建設是我國制造業(yè)向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端攀升實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，要切實(shí)增強企業(yè)品牌意識和創(chuàng )新意識，提升中國品牌文化內涵。
制造業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟的主體，是推動(dòng)經(jīng)濟長(cháng)期穩定增長(cháng)的核心引擎，而品牌是一國制造業(yè)核心競爭優(yōu)勢的重要體現，是國家軟實(shí)力的重要組成部分。
近年來(lái)，中國產(chǎn)品緊緊圍繞優(yōu)質(zhì)、精品、創(chuàng )新等關(guān)鍵詞向中國品牌轉變，越來(lái)越多的中國品牌異軍突起，以高性?xún)r(jià)比、高技術(shù)含量的產(chǎn)品參與競爭。
劉利華表示，加快構建新發(fā)展格局，加強品牌建設，發(fā)展品牌經(jīng)濟，是暢通雙循環(huán)、培育新優(yōu)勢的重要舉措。今年是“十四五”的開(kāi)局之年，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出深入實(shí)施制造強國戰略，增強制造業(yè)競爭優(yōu)勢，推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；深入實(shí)施質(zhì)量提升行動(dòng)，推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌”，這為我們接下來(lái)進(jìn)一步建設制造強國與品牌強國指明了方向。
一是要切實(shí)增強企業(yè)品牌意識，加大企業(yè)品牌管理投入力度，優(yōu)化企業(yè)資源配置促進(jìn)品牌建設與各項業(yè)務(wù)協(xié)調發(fā)展，推動(dòng)品牌實(shí)現定位差異化，價(jià)值高端化，切實(shí)提升品牌創(chuàng )新力、吸引力，堅持以質(zhì)量為生命的價(jià)值導向。對接國際先進(jìn)標準，嚴格執行強制性國家標準，不斷優(yōu)化提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)。
二是要強化企業(yè)的創(chuàng )新意識，鼓勵企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，優(yōu)化企業(yè)內部研發(fā)創(chuàng )新、成果轉化等組織管理機制，提高企業(yè)自主創(chuàng )新、持續創(chuàng )新能力，擴大高質(zhì)量產(chǎn)品與服務(wù)供給，聚焦行業(yè)發(fā)展薄弱環(huán)節，關(guān)鍵領(lǐng)域核心技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)聯(lián)合科研機構、高等院校等創(chuàng )新力量，協(xié)同開(kāi)展核心技術(shù)攻關(guān)，加快掌握關(guān)鍵核心技術(shù)。
三是提升中國品牌文化內涵，增強國內外消費者對中國品牌的文化認同。構建中國品牌核心價(jià)值體系，打造一批富含中國特色社會(huì )主義文化元素的世界一流品牌。有效利用主流媒體、平臺助力品牌強國建設，積極采用具有感染力的表達方式講好中國品牌故事，傳揚中國品牌的優(yōu)勢與價(jià)值，塑造中國品牌的榜樣，增強品牌自豪感和文化自信心。
