中鋼集團作為現代生產(chǎn)型服務(wù)企業(yè)，堅持利用國內國外兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，不斷提升企業(yè)創(chuàng )造價(jià)值、服務(wù)社會(huì )的能力?；仨鴮?shí)踐國際化戰略的崢嶸歷程，中鋼“走出去”參與國際合作已經(jīng)走過(guò)數十載春秋，海外業(yè)務(wù)在國際風(fēng)云激蕩中不斷成熟壯大。在此期間，中鋼積極把握外宣主動(dòng)權，在文化自信視域下加強海外品牌傳播和跨文化交流融合，持續推動(dòng)海外企業(yè)履行社會(huì )責任，以昂揚的姿態(tài)生動(dòng)詮釋了“中國日益走進(jìn)世界舞臺中央”。
圖為中鋼集團在海外捐款。（中鋼集團 供圖）
突出可觀(guān)可感 傳遞中鋼好聲音
中鋼南非加大對在非的宣傳力度，弘揚大國工匠精神，以硬核實(shí)力提升感召力；與當地主流媒體合作，組織拍攝了“攜手共創(chuàng )美好生活”企業(yè)宣傳片，重點(diǎn)宣介中鋼集團“走出去”“產(chǎn)業(yè)布局國際化”，聚焦礦產(chǎn)資源開(kāi)發(fā)，落實(shí)“人類(lèi)命運共同體”戰略做出的積極努力和成績(jì)。該片在當地媒體、公眾頻道播出，進(jìn)一步拓寬海外傳播渠道，擴大了中資企業(yè)在海外的影響力。
中鋼澳大利亞宣介中鋼集團在開(kāi)放合作、融入國際產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈等方面的舉措成效，觸發(fā)共鳴，提高親和力。
中鋼津巴布韋堅持可持續發(fā)展理念，積極履行社會(huì )責任，在公益慈善、社區活動(dòng)、攜手抗疫方面，努力為當地發(fā)展、勞動(dòng)就業(yè)做出了諸多貢獻，充分展示央企擔當。
借力海外“朋友圈” 打造傳播平臺
中鋼與國內外主流媒體開(kāi)展合作，積極與中國貿促會(huì )、國際商會(huì )等進(jìn)行對接，著(zhù)力加強國際傳播能力建設，在中非合作論壇北京峰會(huì )、中澳商務(wù)理事會(huì )、中哈企業(yè)家委員會(huì )等重大活動(dòng)場(chǎng)合講述中鋼故事，用富有感染力和說(shuō)服力的敘事打動(dòng)聽(tīng)眾；同時(shí)，與當地有權威、影響力大、覆蓋面廣的新聞媒體合作，通過(guò)媒體發(fā)表新聞報道，分享中鋼“走出去”的成功經(jīng)驗，介紹中鋼在俄羅斯、南非、印度、巴西等金磚國家的業(yè)務(wù)開(kāi)展和投資情況，擴大企業(yè)影響力，取得良好效果。
中鋼重視推進(jìn)外宣傳播方式創(chuàng )新，鼓勵所屬海外企業(yè)開(kāi)設社交媒體賬號，打造新媒體信息發(fā)布平臺，提升企業(yè)形象，現有“Sinosteel OR”“ Sinosteel Philippines HY Mining ”“ Sinosteel aust”Facebook、“Sinosteel Zimbabwe”Tweet 4個(gè)境外社交媒體賬號。
南非Samancor鉻業(yè)在推動(dòng)每個(gè)公益項目的同時(shí)，都會(huì )聘請相關(guān)的專(zhuān)家顧問(wèn)對項目進(jìn)行指導。中鋼津巴鉻業(yè)與當地知名媒體The Zimbabwe Times、The Herald、DailyNews 等建立長(cháng)期合作關(guān)系；與津巴布韋鉻業(yè)協(xié)會(huì )、津巴布韋大學(xué)、中部省大學(xué)、中資企業(yè)商會(huì )等智庫機構保持溝通協(xié)作。
堅持和諧共生 彰顯“真、實(shí)、親、誠”
與當地人民和諧相處。中鋼多年來(lái)始終遵守所在國當地法律，尊重當地風(fēng)俗習慣，主動(dòng)履行社會(huì )責任。在力所能及的范圍內支持當地慈善事業(yè)，幫助改善當地基礎設施、醫療、教育等方面的狀況，踐行人類(lèi)命運共同體理念。
注意當地資源節約，做好環(huán)境保護。中鋼通過(guò)科學(xué)設計，合理施工，努力實(shí)現節能減排，致力于把中國的好經(jīng)驗好做法帶到當地，努力將項目對環(huán)境的污染和危害降到最低程度。比如SAMANCOR與中廣核籌備的新能源發(fā)電項目，建成后將為南非節約大量資源。
保護當地員工合法權益。中鋼遵守所在國家勞工保護的法律法規，依法用工，妥善處理與當地工會(huì )組織關(guān)系，保護外籍員工的合法權益。
中流擊楫，破浪前行。中鋼集團在“走出去”的歷程中仍將挺立在時(shí)代潮頭，胸懷“國之大者”，堅持守正創(chuàng )新，立足企業(yè)改革發(fā)展生動(dòng)鮮活開(kāi)展正面宣傳，講好中鋼故事，在擦亮中鋼品牌的同時(shí)，為塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國形象貢獻自己的力量。（牟疆琳 徐正美 周琳）
